水清岸綠、鷗鷺翔集的陽澄湖畔，正崛起一座充滿活力的都市戶外運(yùn)動(dòng)新地標(biāo)。作為國內(nèi)唯一一個(gè)位于國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)的國家級旅游度假區(qū)，蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)依托得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)“體育+文旅”發(fā)展方向，創(chuàng)新融合“運(yùn)動(dòng)+度假”元素，構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)度假”新型度假體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑Υ蛟靽H都市戶外運(yùn)動(dòng)目的地。這里不僅有50公里環(huán)湖景觀自行車道、國際標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場、濱水足球公園等一流設(shè)施，更以“運(yùn)動(dòng)友好、寵物友好、音樂友好、家庭友好、生態(tài)友好”五重友好體系，重構(gòu)都市運(yùn)動(dòng)度假場景，成為人們逃離都市喧囂、釋放運(yùn)動(dòng)活力、享受自然環(huán)境的理想之地。

2025年，度假區(qū)接待游客951.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入52.6億元，客源以長三角為主。其中，20至35歲的青年客群占比近40%，與戶外運(yùn)動(dòng)核心目標(biāo)人群高度契合，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力與市場潛力。立足“十五五”新起點(diǎn)，度假區(qū)正搶抓政策機(jī)遇，加快打造高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，創(chuàng)新建構(gòu)“運(yùn)動(dòng)度假”都市戶外運(yùn)動(dòng)模式，推動(dòng)區(qū)域文體旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，搶占未來發(fā)展新賽道。

設(shè)施升級，打造國際標(biāo)準(zhǔn)“夯”場地

通過有序推進(jìn)低效存量資產(chǎn)功能轉(zhuǎn)型與價(jià)值重塑，度假區(qū)一批重點(diǎn)項(xiàng)目煥新落地。2024年，陽澄湖半島足球公園開園；2025年，陽澄半島樂園、重云巷“萌寵”時(shí)尚街區(qū)、玩具博物館等項(xiàng)目陸續(xù)開業(yè)，比斯特二期B區(qū)、新建元國際網(wǎng)球中心、陽澄湖喜來登酒店、泰康萬豪酒店相繼竣工投用。其中，新建元國際網(wǎng)球中心配備9片硬地球場、2片法網(wǎng)紅土球場，采用與澳網(wǎng)、法網(wǎng)同源的CELABASA紅土和TifEagle草種，中央球場可容納逾千名觀眾。2025年，該中心成功承辦WTA125國際網(wǎng)球公開賽、ATPCH75國際男子職業(yè)網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，累計(jì)吸引逾萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，賽事氛圍熱烈、廣受好評。陽澄湖半島足球公園5片濱水天然草球場獲FIFA90分以上評分，2025年舉辦“新建元2034杯”全國小學(xué)生足球大會(huì)等賽事超千場，年接待量近20萬人次。

“目前，陽澄湖半島已形成兼顧專業(yè)競技、大眾休閑、特色新興等類型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、具有一定影響力的體育品牌賽事活動(dòng)，并坐擁完善的‘吃住行游購?qiáng)省徽臼椒?wù)體系等豐富配套資源,為我們打造高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地、推廣‘運(yùn)動(dòng)度假’這一全新度假模式提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”半島公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

度假區(qū)創(chuàng)新打造的“運(yùn)動(dòng)度假（Sportcation）”模式，區(qū)別于傳統(tǒng)的躺平式度假，是一種用身體去旅行的新型度假體驗(yàn)，也是一種都市戶外運(yùn)動(dòng)的新模式。該模式通常以一項(xiàng)或幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為主題，貫穿整個(gè)假期的行程，使游客在享受運(yùn)動(dòng)樂趣的同時(shí)，親近自然環(huán)境、豐富社交體驗(yàn)，獲得內(nèi)心的平靜與滿足。

為提供更加優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)度假體驗(yàn)，度假區(qū)在現(xiàn)有業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，深度聯(lián)動(dòng)區(qū)域優(yōu)勢資源，規(guī)劃構(gòu)建“一帶集聚、五組團(tuán)支撐”發(fā)展格局。依托環(huán)湖自行車道打造“環(huán)陽澄湖半島戶外運(yùn)動(dòng)帶”，并以星華街游客中心片區(qū)、蓮池湖—重云巷片區(qū)、半島營地、西湖灣—青劍湖片區(qū)、半島樂園—草鞋山考古遺址公園片區(qū)為核心，形成時(shí)尚潮流、專業(yè)競技、戶外休閑、親子水上、趣玩研學(xué)五類運(yùn)動(dòng)組團(tuán)，持續(xù)豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給，激發(fā)區(qū)域發(fā)展新動(dòng)能。此外，匹克球、腰旗橄欖球、蓮池湖水上運(yùn)動(dòng)中心、音樂運(yùn)動(dòng)公園等一批新項(xiàng)目也在加快推進(jìn)中，將進(jìn)一步豐富文體消費(fèi)場景。

活動(dòng)賦能，啟動(dòng)全球流量“燃”引擎

通過“頂級賽事+全民活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，陽澄湖半島正構(gòu)建“月月有賽事、周周有活動(dòng)”的活力生態(tài)，為游客們的運(yùn)動(dòng)度假之旅更添亮點(diǎn)。度假區(qū)以國際賽事為爆點(diǎn)、區(qū)域性賽事為支撐、自主品牌活動(dòng)為基礎(chǔ)，形成覆蓋全年、接續(xù)火熱、爆點(diǎn)頻現(xiàn)的賽事活動(dòng)體系，持續(xù)將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

剛剛過去的2025年，度假區(qū)深度融入園區(qū)“金秋·三湖嘉年華”整體布局，圍繞“滿澄盡啖黃金甲”秋日主題，舉辦蟹季廚藝大賽，打造“右岸秋月夜走近青劍湖”音樂會(huì)；協(xié)辦EDC電音節(jié)、WTA125、ATP75、2034杯全國小學(xué)生足球大會(huì)、PROJAM滑板比賽、大閘蟹開捕節(jié)等國內(nèi)外知名賽事活動(dòng)10場。其中，EDC電音節(jié)吸引游客6萬人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)逾10億元。與此同時(shí)，度假區(qū)自主舉辦半島迎新跑、寵物時(shí)尚周、小黃人騎趣游、交個(gè)“螃”友生活季、惠游園區(qū)夜等大型品牌活動(dòng)8個(gè)，品牌影響力和市場帶動(dòng)力持續(xù)提升。

面向未來，度假區(qū)將進(jìn)一步加強(qiáng)賽事活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃，豐富潮流時(shí)尚競賽項(xiàng)目供給，精耕國際頂級賽事、做強(qiáng)區(qū)域賽事活動(dòng)、創(chuàng)新自主品牌活動(dòng)、拓展多元主題活動(dòng)。重點(diǎn)運(yùn)營WTA、ATP、2034杯等品牌賽事，推進(jìn)國際匹克球賽事引進(jìn)，策劃長三角足球、滑板等錦標(biāo)賽事，開展匹克球、足球等大眾聯(lián)賽并推行積分制，持續(xù)打造“半島迎新跑”“半島煙花秀”“寵物時(shí)尚周”“戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)”等自有品牌活動(dòng)，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，培養(yǎng)高粘度客群。

“我們希望通過持續(xù)高水平的賽事活動(dòng)和豐富的參與體驗(yàn)，讓更多人愛上陽澄湖半島，也讓這里成為國內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的打卡地，以及體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)度假的首選地。”度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

場景創(chuàng)新，定義時(shí)尚體驗(yàn)“潮”生活

“運(yùn)動(dòng)度假+多元業(yè)態(tài)”深度融合，陽澄湖半島正打造全齡化時(shí)尚體驗(yàn)空間，持續(xù)豐富戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵。這里既有愛寵人士的攜寵出游首選地——重云巷“萌寵”時(shí)尚街區(qū)精準(zhǔn)對接“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)需求，獲評江蘇省首個(gè)全業(yè)態(tài)、全場景攜寵出游文旅目的地；也有極限運(yùn)動(dòng)愛好者的展示區(qū)——重云巷街區(qū)中的TurnproHouse滑板公園作為蘇州規(guī)模最大的極限運(yùn)動(dòng)場地，2025年舉辦PROJAM2025國內(nèi)頂級滑板賽，吸引了來自全國各地的超過500名頂尖滑手與潮流愛好者積極參加；更有親子家庭的絕佳遛娃地——闔家歡樂的陽澄半島樂園、即將建成開放的森林親子運(yùn)動(dòng)樂園、已規(guī)劃報(bào)批的陽澄半島樂園3號地塊“水主題公園”……無論是鏟屎官、時(shí)尚潮人還是親子家庭，都可以在陽澄湖半島找到屬于自己的心靈棲息地。

為更好地契合“建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”的國家導(dǎo)向與地方戰(zhàn)略，度假區(qū)特別擬定了《打造戶外運(yùn)動(dòng)目的地三年行動(dòng)計(jì)劃》：“我們希望三年后的半島度假區(qū)能夠在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)、賽事活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展能級上實(shí)現(xiàn)‘量’和‘質(zhì)’的雙向提升，最終成為具有國際影響力的知名戶外運(yùn)動(dòng)目的地。”

從環(huán)湖騎行到紅土揮拍，從綠茵追夢到滑板飛馳，從攜寵出游到親子歡聚，陽澄湖半島正以“國際視野、本土特色、全民共享”的發(fā)展理念，打造運(yùn)動(dòng)度假新模式，書寫都市戶外運(yùn)動(dòng)新范式。這里不僅是競技的舞臺，更是生活的秀場；不僅是運(yùn)動(dòng)的場域，更是文化的載體。未來，度假區(qū)將持續(xù)以“體旅融合”為筆，繪就“人、城、境”和諧共生的美好畫卷，讓世界看見中國都市戶外運(yùn)動(dòng)的無限可能。

編輯 孫穎

2026年3月24日