沿環(huán)湖自行車道騎行，穿梭于濱水濕地與綠植花海間，感受陽澄湖半島的春日之美；漫步蓮花島油菜花田，在農耕采摘與蟹鄉(xiāng)民俗中體驗江南鄉(xiāng)野煙火；徜徉巴城老街，青石板路映著白墻黛瓦，聽昆曲婉轉，在古巷深處品味江南水鄉(xiāng)的靜謐韻味；走進沙家浜風景區(qū)，在紅色研學場景中感悟革命歷史……今春，伴著“向陽而行·春光滿澄2026陽澄湖環(huán)游記”啟程，蘇州環(huán)陽澄湖沿岸的園區(qū)、相城、昆山和常熟四地的特色旅游場景次第綻放，邀八方游客共赴一場兼具生態(tài)之美、文化之韻與煙火之氣的環(huán)陽澄湖之旅。

清明小長假3天，光是園區(qū)陽澄湖半島就有32.9萬人上島，同比增加20.3%……旺盛的人氣背后，是一場以業(yè)態(tài)跨界融合為核心、以四地協(xié)同聯(lián)動為支撐的文旅創(chuàng)新實踐，更是陽澄湖文旅IP從單一符號向全域標桿迭代的全力探索。

合

沿線協(xié)同破壁

22個點位串珠成鏈

談及陽澄湖，人們腦海中會有哪些標簽？是馳名長三角區(qū)域的比斯特購物村，是膏滿黃肥的大閘蟹，還是美人腿上綴滿金黃的油菜花田？以陽澄湖半島為起點，這個春天的蘇州，向游客亮出了不一樣的答案——陽澄湖旅游，從單獨的點位聯(lián)成了一條環(huán)環(huán)相扣、步步皆景的全域文旅長廊。

“‘向陽而行·春光滿澄2026陽澄湖環(huán)游記’是陽澄湖半島度假區(qū)牽頭聯(lián)動相城、昆山、常熟三地整合文旅資源，精選四地22個特色點位推出的特色旅游行動。”蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)營銷中心負責人孫賽說。

為何要四地聯(lián)動？答案就在此前的體驗中。以往，環(huán)陽澄湖文旅點位分散在四地，游客想要遍覽環(huán)湖特色，往往需要反復規(guī)劃行程，輾轉奔波間難以感受到陽澄湖文旅的整體魅力。“四地聯(lián)動，正是破解這一痛點的關鍵舉措，更是推動陽澄湖文旅高質量發(fā)展的必然選擇。”孫賽說。

一湖風光，四地共享，22個點位，既彰顯各自資源稟賦，又實現(xiàn)優(yōu)勢互補，讓“環(huán)湖一盤棋”從理念落地為實踐。散落著高端酒店、藝術中心、特色商業(yè)的陽澄湖半島主打高端休閑和藝術體驗；擁有特色咖啡驛站、文旅倉坊的相城，突出休閑體驗和本土特色；融合戲曲文化、有機農場、騎行驛站的昆山，兼具文化體驗和鄉(xiāng)村休閑；以沙家浜為核心的常熟，囊括了生態(tài)觀光和紅色文旅……四地的文旅資源覆蓋生態(tài)觀光、文化體驗、高端住宿、手作研學、騎行自駕等多個維度，剛好彌補了單地文旅產品的短板，能為游客打造更為完整、更加豐富的環(huán)湖休閑度假體驗。

可騎行、可自駕、可深度打卡，把湖光、文藝、愜意裝進一條環(huán)湖路線，這次行動讓分散點位“合”成風景鏈，通過“1+3”的環(huán)湖路線安排讓游客無需費心規(guī)劃跨區(qū)行程：既可沿著22個特色點位的大圈中一路前行，也能在蘇州工業(yè)園區(qū)線、相城—常熟線、昆山線3個小圈沉浸式感受沿湖的多元魅力，形成“一地打卡、四地體驗”的全域旅游新格局。

變

消費場景升級

一季鮮轉為四季游

資源協(xié)同、客群共享、業(yè)態(tài)互補，讓環(huán)陽澄湖的文旅“合”出了新生機，也催動了旅游產品和文旅消費場景的迭代升級。

“環(huán)陽澄湖沿線的整體串聯(lián)，構建起‘吃住行游購娛、商養(yǎng)學閑情奇’的全鏈條產品矩陣。”半島度假區(qū)管委會相關負責人說。在生態(tài)休閑板塊，環(huán)湖騎行追風、花海尋芳、湖畔露營、水上逐浪等產品讓湖畔風光可賞可玩、可觸可感；在文化體驗領域，嘉德·宥愛的藝術展覽潤心，各地非遺技藝傳情，紅色研學鑄魂，鄉(xiāng)村文創(chuàng)寄意，讓江南文脈在沉浸式體驗中代代相傳；休閑度假與時尚消費領域，不僅有田園采摘的野趣、民宿棲居的雅致、湖鮮美食的醇香，更有比斯特購物村的高端輕奢以及匯聚特色市集的煙火氣息、高端酒店的品質服務，能全方位滿足游客對美好旅行的多元期許。

線路的串聯(lián)，讓陽澄湖沿線的湖光山色、人文底蘊、煙火氣息從一季鮮轉為四季游，游客體驗也從淺度打卡升級為在地化深度沉浸，重構了對陽澄湖文旅的認知。“自駕、騎行、徒步等多種出行方式可供選擇，我們還推出一日游/兩日游/多日游套餐，將景點、交通、住宿等融為一體，大大降低游客決策成本。”該負責人說，半島度假區(qū)今年將解鎖運動友好目的地、寵物友好目的地、湖鮮賞味目的地、心靈棲憩目的地、音樂·藝術友好目的地等“五重友好目的地”的新玩法，開辟出兼顧運動活力、家庭溫情、生態(tài)本真的文旅消費場景，讓旅行更具舒適度與包容性。

各展所長、互補共生的產品，源于“政府引導、市場運作、社會參與”的多元協(xié)同供給體系。在半島度假區(qū)牽頭下，四地景區(qū)、酒店、文創(chuàng)機構等緊密聯(lián)動，聚焦親子、銀發(fā)、運動等細分人群，量身定制專屬產品，精準匹配游客需求。“今后，我們還將與其他三地密切聯(lián)動，持續(xù)推動多元主體共創(chuàng)，鼓勵村民、創(chuàng)客、非遺傳承人投身產品開發(fā)，讓文旅產品承載本土溫度與煙火氣息，更具在地性與生命力，為陽澄湖文旅發(fā)展注入源源不斷的生機與活力。”該負責人說。

融

業(yè)態(tài)跨界牽手

做強陽澄湖文旅IP

本月中旬，“陽澄湖杯”半島網球系列賽將啟幕。作為區(qū)域自辦網球IP賽事，這場面向多個群體的體育盛會，把賽事與環(huán)湖風光、文旅體驗深度綁定，聯(lián)動周邊酒店、民宿、比斯特購物村及特色市集，推動運動與文旅消費雙向賦能。“今年，足球小將冠軍挑戰(zhàn)賽等賽事將持續(xù)舉辦，我們還計劃引進匹克球國際賽事、開展大眾聯(lián)賽，全力打造高質量戶外運動目的地。”孫賽說。

“導入多元業(yè)務進行深度融合，形成全鏈條、多元化的產品體系，才能讓環(huán)陽澄湖文旅IP從概念變成體驗。”陽澄湖半島旅游度假區(qū)相關負責人說，半島度假區(qū)嘗試以賽事IP為紐帶，將大型比賽的流量轉化為陽澄湖文旅的“留量”。環(huán)湖四地的文旅資源跨區(qū)域聯(lián)通后，觀賽、購物、住宿、運動將無縫銜接，有望實現(xiàn)文旅從一季爆紅到四季長紅、從單一消費到多元消費的蛻變。此次活動還通過綠色低碳出行賺取碳積分等方式倡導陽澄湖水域生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)了文旅活動社會價值的提升。

“向陽而行·春光滿澄2026陽澄湖環(huán)游記”的推出，是一場以融合為核心的文旅變革。四地分散的景觀形成全域合力，不僅為游客帶來了更豐富、更優(yōu)質的旅游體驗，也為長三角跨區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展探索出“陽澄湖樣本”。“這一次，我們在資源整合、路線設計、跨區(qū)運營等方面積累了經驗，也明確了后續(xù)融合驛站、文化體驗、運動度假區(qū)等多元業(yè)態(tài)的方向，更拓展了陽澄湖半島文旅場景的外延，朝著成為長三角區(qū)域休閑度假標桿地邁出了關鍵一步。”該負責人說。

從高空俯瞰，陽澄湖位置接近蘇州大市的地理中心。這片碧波蕩漾的湖灣，不僅是滋養(yǎng)一方的生態(tài)寶庫，更是串聯(lián)起環(huán)湖四地、輻射長三角的文旅樞紐。面向未來，陽澄湖半島將繼續(xù)聯(lián)動環(huán)湖片區(qū)的生態(tài)、文化、體育資源，探索區(qū)域文旅品牌升級，力爭讓每一處景觀都成為文旅融合的載體，讓每一項業(yè)態(tài)都成為IP增值的支撐，讓“陽澄湖”這一品牌，早日成為兼具生態(tài)之美、運動之韻、人文之味的休閑度假代名詞。

蘇報駐園區(qū)首席記者 董捷

《蘇州日報》2026年04月08日A03版